hth华体会体育综合体育官网入口无视现金流下滑92%顾家家居仍花57亿营销
栏目:公司新闻 发布时间:2022-08-18
 hth华体会体育ty综合体育8月15日晚间,hth华体会体育综合体育官网入口顾家家居发布2022年中业绩公告,报告显示,2022年上半年公司实现营收90.2亿元,同比增加12.5%;实现归母净利润8.9亿元,同比增加15.3%;实现扣非净利润7.8亿元,同比增加17.2%。  从营收、利润双双增加来看,顾家家居业绩表现良好,但其他多项财务数据表现不佳,其中,毛利率仍处于低位、经营活动产生的现金

  hth华体会体育ty综合体育8月15日晚间,hth华体会体育综合体育官网入口顾家家居发布2022年中业绩公告,报告显示,2022年上半年公司实现营收90.2亿元,同比增加12.5%;实现归母净利润8.9亿元,同比增加15.3%;实现扣非净利润7.8亿元,同比增加17.2%。

  从营收、利润双双增加来看,顾家家居业绩表现良好,但其他多项财务数据表现不佳,其中,毛利率仍处于低位、经营活动产生的现金流量净额同比减少91.95%、短期借款同比增加168.17%等现象较为突出。

  顾家家居前身是前店后厂、自产自销的顾家工坊,成立于1982年,以生产沙发起家。随后将业务范围扩大至全品类大家居,目前业务范围包括集家居沙发、床类产品、集成产品、定制家具、红木家具、信息技术服务业务等。

  和大多数家居企业一样,面对疫情反复、原材料涨价、环保限产、拉闸限电等诸多不利因素,顾家家居期内毛利率虽略微有所上升,但仍处于低位。报告显示,2022年上半年整体毛利率为28.96%,较2021年底的28.87%增加9个百分点。

  如若将时间线年,不难发现顾家家居毛利率已经跌破“3”字头。数据显示,2017年至2021年,顾家家居整体毛利率分别为37.26%、36.37%、34.56%、35.21%、28.87%,自2021年起跌入“2”字头。

  不过,和毛利率的变化相比,顾家家居的现金流状态更令人担忧。报告显示,顾家家居2022年上半年经营活动产生的现金流量净额0.35亿元,同比下滑91.95%;投资活动产生的现金流量净额-3.83亿元,同比下滑301.71%;筹资活动产生的现金流量净额-6.15亿元,同比下滑8.31。

  对此,顾家家居表示,经营活动产生的现金流量净额变动,主要系预收账款变动所致;投资活动产生的现金流量净额变动,主要系生产基础建设投资增加所致。hth华体会体育综合体育官网入口

  受投资及筹资活动影响,顾家家居期内货币资金为22.35亿元,较2021年底的31.98亿元减少30.1%;在手现金及现金等价物为21.84亿元,较2021年底的31.35亿元减少了30.33%。

  为了弥补公司经营性现金流净额的大幅下滑,顾家家居短期借款半年激增168.17%。报告显示,2022年上半年,顾家家居短期借款为12.56亿元,较2021年底的4.69亿元激增168.17%。

  “公司非常重视品牌建设,珍视消费者口碑,通过节点大促、线下活动、楼宇广告、电梯广告等方式,成功将品牌、事件营销、促销充分结合从而让顾家品牌深入消费者心智。”在顾家家居看来,广告营销可以增强品牌的曝光量,从而转化为销售额。

  在重营销的策略之下,顾家家居签约欧阳娜娜为品牌大使靠近年轻消费群体、借助欧阳娜娜“向往生活,就要娜样”直播发布会破圈、联名“天天爱消除”IP打造线上线下全方位场景体验。

  伴随品牌认知度提升的,是销售费用迅速增长。2017年至2021年,顾家家居的销售费用分别为13.97亿元、17.89亿元、20.73亿元、24.94亿元、27.03亿元,其中,广告宣传促销费分别为3.98亿元、4.29亿元、5.39亿元、6.05亿元、10.66亿元。

  截至2022年上半年,顾家家居的销售费用为13.49亿元,其中,广告宣传促销费为5.7亿元,占比高达42.25%。

  与此同时,顾家家居在研发投入方面的热情似乎不及品牌宣传。数据显示,2018年至2021年,顾家家居研发费用分别为1.37亿元、1.98亿元、2.07亿元、3.02亿元,同比上涨89.63%、44.61%、4.46%、46.27%,虽持续稳步上涨,但增速有所下落。

  截至2022年上半年,顾家家居研发费用为1.5亿元,不仅低于除2020年疫情影响外的任一年份,还只是广告宣传促销费四分之一。

  有意思的是,顾家家居的“销售费用”中同样包括“职工薪酬”,占比仅次于广告宣传促销费。数据显示,期内顾家家居支付职工薪酬3.58亿元,较2021年同期的3.08亿元增加了16.23%。

  “顾家家居京东旗舰店购买产品一个月未收到货,订单却已完成。”刘荣国于7月24日在黑猫投诉平台上表示,“618于京东购买了顾家家居的浴室柜,到现在为止已经有一个多月的时间,仍未收到货,联系京东和顾家的客服均未能解决。”

  遭遇顾家家居拖延发货的不在少数。多位消费者表示,沈阳顾家家居领秀店、泾阳原点新城顾家家居店、天猫顾家家居官方旗舰店、京东顾家家居官方旗舰店均存在不发货不退款、多次拖延的现象。

  其中,有消费者在领导留言板投诉浑南居然之家顾家家居后,浑南区委官方账号回复:“经了解,您已同意厂家按照百分之十赔偿,该问题已得到解决。”

  首当其冲的就是货不对板。网名为李力的消费者在黑猫投诉平台上表示,“6月17日在京东顾家家居厨房卫浴旗舰店购买的岩板浴室柜,台面材质为岩板,但是7月18日安装安装后发现台面材质跟岩板不一样,且我选择的颜色为雪山白,但实物只有表面是白色,胚体灰色又有些发红。”

  部分家居还出现质量问题。hth华体会体育综合体育官网入口用户张楠在黑猫投诉,皮质沙发在刚收货不久一年内出现皮质大面积开裂,经过修补几次还是出现同样问题,随后贵妃椅两连坐出现多处皮质开裂,不同意更换其他类型的皮质后便没了后续。

  “与其花费大量的人力物力在广告营销上,不如做好产品研发、保证产品质量和后期服务。”有业内人士表示,广告带来的曝光量是短暂的,只有口口相传的质量和服务才是企业长期发展的根本。返回搜狐,查看更多